¿Realmente es tu pensamiento o te hacen creer que lo es?

Hoy en día si no estás “conectado” no formas parte de la sociedad. Partiendo de este supuesto, admitimos que todo el mundo tiene televisión, lee el periódico, escucha la radio y más exageradamente la sociedad comprendida entre 14 y 40 años utiliza Internet y usa todo tipo de aparatos de última tecnología. A través de todos estos medios de comunicación les llega un bombardeo de mensajes, información, opiniones que influyen en el comportamiento y en el pensamiento de esta sociedad “conectada”.

A través de la teoría del conflicto podemos cuestionarnos: ¿Cómo es posible que la mayoría de la gente tenga el mismo “pensamiento” (con pensamiento no me refiero a la misma opinión, sino a determinar qué está bien visto y qué no) y a causa de ellos siga las mismas normas, modelos, ejemplos, y conductas de vida?

La sociedad se mantiene unida por esto mismo. Los medios de comunicación ocupan el lugar de los grupos de poder para proclamar qué “pensamiento” ha de tener la sociedad y también de forma egoísta el “pensamiento” que mejor les conviene a ellos que tenga la sociedad, véase el capitalismo por ejemplo. Por otro lado, también hay tantos grupos de interés solapado y dividido (por ejemplo distintas cadenas, distintas marcas de un producto, distintas opiniones políticas) que los individuos deben aprender a cooperar y a tomar decisiones “libres” en su medida. (Con “libres” me refiero a que no puede ser muy libre cuando sólo te dejan escoger blanco o negro sin enseñarte el rojo o el verde) La publicidad nace en ese contexto de sociedad, que ven los teóricos del conflicto, en el que varios grupos con diferentes intereses interactúan y compiten. Ésta nos ayuda a elegir del muestrario que nos ofrecen.

Después de esta reflexión, opino que los medios de comunicación reflejan o quieren reflejar a una sociedad egoísta, cómoda, que desea que lo se den todo rápido y sin ningún esfuerzo. Como mucho los valores que más están poniendo de moda son las motivaciones ecológicas por un mundo “sano”, la lucha en contra la violencia de género y poco más. Por otro lado, las actitudes más negativas podrían ser los estereotipos que a través de sus series de televisión, películas, y anuncios están formando en la sociedad que desemboca en anorexia, bulimia, bajada de autoestima por no tener un buen sueldo, el mejor coche y la pareja perfecta. Sin duda, el reflejo que da de las aspiraciones sociales (un coche deportivo, una casa grande, un cuerpo de infarto etc..) es bastante coherente, pero solo por el simple hecho de que ellos son los que han creado esas “necesidades” en las mente de la sociedad y por lo tanto es el camino que ésta esta siguiente sin mirar a ningún lado más.

Simplemente espero, que en un futuro las cosas cambien y las nuevas generaciones piensen por sí mismas y no se dejen llevar tanto por los medios de comunicación, o que los mismo medios de comunicaciones se den cuenta del desastre de sociedad que pueden llegar a crear.

COMUNICACIÓN DE MASAS, PUBLICIDAD Y ESTRUCTURA SOCIAL.

Año tras año la tecnología de las comunicaciones se ha ido renovando. Desde el siglo  XIX en adelante comienzan nuevos avances tecnológicos, como el telégrafo, el teléfono; así empieza a desaparecer la distancia y empieza la era de las comunicaciones.

El progreso de las comunicaciones no ha encontrado hostilidades relevantes, siempre se han aplaudido, ya que en sus inicios estas nuevas tecnologías se iban a dedicar a la difusión de información, ideas y cultura.

No obstante hoy por hoy, la televisión, al igual que otros medios de comunicación, no se dedican a la difusión de información, ideas y cultura; sino que su principal objetivo es ofrecer espectáculo, ya que informan para así llamar la atención del espectador y tener más audiencia, no les importa informar a la sociedad, sino únicamente ser más vistos o escuchados. Además son administrados por personas sin cultura, que realmente no son periodistas y actúan como tal, por ello lo que principalmente llega a la sociedad es subinformación (información totalmente insuficiente que empobrece demasiado la noticia que da) y desinformación (distorsión de la información: dar noticias falseadas). El problema es que la sociedad acepta tanto el contenido de la televisión, como el de los otros medios de comunicación ciegamente, como si todo lo que apareciese allí fuese la realidad (realismo percibido).

En cuanto a la publicidad, hoy en día tiene una gran influencia en la sociedad, convirtiéndola así en una gran sociedad de consumo, ya que crea necesidades. Los medios de comunicación son los que deciden cual producto se ha de consumir.

Un gran ejemplo para observar la gran influencia de los medios de comunicación en la sociedad, lo observamos en el libro Homo Sapiens, del cual ya hablamos anteriormente.

En él nos aparecen tres términos de gran interés: Video-Niño, Video-Política y Video- Elecciones.

El termino Video- Niño, hace referencia al cambio de informarse, ya que en la actualidad los niños se informan gracias a la televisión, y a las horas y horas que pasan enfrente de ella.  La televisión genera un nuevo tipo de ser humano, ya que nuestros niños ven la televisión antes de aprender a leer y escribir. Se ataca esta exposición porque (según se dice) habitúa al niño a la violencia y se reduce a ser un hombre que no lee y es un ser “reblandecido por la televisión”.

El termino Video-Política es el poder del vídeo en incidencia en los procesos políticos, La televisión condiciona fuertemente el proceso electoral, condiciona o puede condicionar las decisiones del gobierno.

El termino Video-Elecciones, hace referencia a la influencia que tiene la televisión para influir a la hora de que la sociedad vote por un determinado partido u otro.

Finalmente y haciendo referencia a la tª del conflicto, hacemos hincapié en los cambios producidos en les medios de comunicación, llevados a cabo para maximizar los beneficios de la sociedad. Esta relación con la tª del conflicto se debe a que un punto central de esta teoría es maximizar los beneficios de la sociedad, y para ellos siempre es necesario el cambios social, en este caso los cambios en la tecnología de las comunicaciones.

Realidad mediática

Para analizar cualquier teoría, debemos emplear unos paradigmas. En sociología hemos visto dos paradigmas básicos: las teorías funcionalistas y las teorías del conflicto.

Pero estos modelos no sólo se emplean a nivel teórico. Si nos fijamos, los medios de comunicación de masas adoptan uno de los dos modelos a la hora de intentar reflejar las estructuras sociales en la sociedad española.

Si bien es cierto que el modelo que eligen tiene que ver con la ideología interna de a productora a la que pertenecen y del sensacionalismo que quieran transmitir en sus programas, por ello no podemos hablar estrictamente de que reflejan la realidad, sino que lo que nos muestran o creemos, mejor dicho, es lo que se conoce como "realismo percibido" que se podría definir como la creencia que los espectadores tienen en que los contenidos que aparecen reflejan la realidad.

Por tanto podríamos decir que no son objetivos y muestran, lo que les puede convenir mejor en cada momento. De esta forma, desde mi punto de vista y enlazándolo con el tema de las desigualdades sociales, manipularían la información para ,en algunos casos, transmitirlas de forma muy marcada y crear un efecto de generalización entre los espectadores. 

(Con esto me referiría por ejemplo al programa de Callejeros, en Cuatro, en el que sus reportajes muestran una realidad muy extrema y la muestran de manera tergiversada, haciendo creer al espectador que ''lo que ve es lo que hay'').

Si por el contrario, prestamos atención al papel que juega la publicidad, en este aspecto, cabría decir que esta tiene un papel importante puesto que influye en la medida que crea ideales y deseos materiales que el individuo sueña conseguir. Pero no hay que engañarse ni pensar que toda la publicidad es igual, ya que por ejemplo la institucional, no es tan agresiva en este aspecto e intenta concienciarnos de cambiar y mejorar las estructuras sociales.

Las desigualdades sociales y los medios de comunicación

Hoy en día, los medios de comunicación de masas juegan un papel muy importante en la sociedad española, pues son una forma de comunicación que está integrada con mucha fuerza en nuestra vida cotidiana y por tanto producen una gran influencia en ella.

Como ya dije en mi última publicación, las desigualdades sociales en España están marcadas por el poder adquisitivo y de la influencia social y en muchas ocasiones, a algunos medios de comunicación “no les interesa” mostrar las realidades de la sociedad, pues esas desigualdades incomodan a algunas personalidades que poseen influencia social.

Sin embargo, en muchas sociedades como la española, los medios masivos y selectivos sirven para realizar denuncias sociales, como por ejemplo la pobreza de algunas zonas españolas.

Podríamos decir que los medios de comunicación en España son un grupo de interés que pretende mostrar la sociedad tal y como es, aunque muchas veces se ven influenciados por su corriente ideológica y por tanto no muestran la información de forma aséptica.

Centrándome en el tema principal de este blog (“Cambios en la estructura de la comunicación”) he de decir que con la “novedosa” incorporación de las redes sociales como medio comunicativo, la estructura de la comunicación ha cambiado y ahora cualquier persona puede mostrar lo que ocurre a su alrededor y por tanto realizar el papel de “periodista urbano”, llegando de ésta forma donde la cámara de video o fotográfica no puede entrar.

Todo esto está produciendo que cada vez el mundo esté más globalizado y las barreras de la comunicación se estén abriendo cada vez más, y por tanto teniendo más oportunidad de realizar un reflejo social con más puntos de vista a parte de los que emiten los medios tradicionales.

Por último y referido al tema publicitario, he de decir que la publicidad actúa en la sociedad reflejando las pautas habituales de la conducta social, pero a su vez ésta influye en la misma creando un círculo de influencias.

Creo que la sociedad ya muestra en muchísimas ocasiones las realidades y desigualdades más crudas, pues no tenemos que olvidar que no toda la publicidad que se emite y se crea es publicidad comercial y por tanto actúa como grupo de fuerza denunciando lo que sucede.